新疆小程序開發(fā)：到底該不該去做小程序？
2021-08-05 17:59:18 1107
隨著微信的深入，微信小程序也越來(lái)越受歡迎，那么我們到底該不該去做微信小程序呢？今天新疆小程序開發(fā)一對(duì)一問(wèn)答問(wèn)答：到底要不要做小程序？
1.到底要不要做小程序？
不管是PC網(wǎng)站，APP，公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)，還是朋友圈廣告，每次放出的「大新聞」對(duì)于許多人而言，都是不可不抓的紅利。這次，微信選擇啟動(dòng)「小程序」，或許足以影響現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局。
張小龍?jiān)谂笥讶镞@樣解釋道：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用「觸手可及」的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。這種使用方式，也體現(xiàn)了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。對(duì)于希望從「小程序」中獲取紅利的創(chuàng)業(yè)者，不妨好好學(xué)習(xí)一下小程序。再來(lái)考慮做不做，比考慮怎么做更重要。
2.用戶會(huì)如何選擇？
京東同時(shí)提供了手機(jī)app和手機(jī)HTML 5 形式的頁(yè)面，供用戶瀏覽商品、下單購(gòu)買。但 HTML 5 版本的京東，在流暢度上還是略遜原生app 一些。在此之前，很多創(chuàng)業(yè)者以公眾號(hào)菜單欄內(nèi)嵌HTML 5 的形式，完成了基礎(chǔ)功能的微信化植入，但通常都是比較簡(jiǎn)單的頁(yè)面，操作體驗(yàn)比較一般。
這次微信推出的小程序，最大的亮點(diǎn)在于微信提供了豐富的框架組件和API 接口供開發(fā)者調(diào)用，具體包含：界面視圖、視覺(jué)組件、硬件接口等。在這些組件和接口的幫助下，建立在微信上的小程序在運(yùn)行能力和流暢度上面便可以保持和app 一樣的體驗(yàn)。
3.對(duì)客戶是不是機(jī)會(huì)？
App開發(fā)成本和流量成本的急劇攀升在過(guò)去兩年里，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，APP的開發(fā)成本較高，使用頻率也比較低。而且開發(fā)一款A(yù)PP要考慮不同平臺(tái)的兼容性，好不容易開發(fā)出來(lái)一款A(yù)PP了，發(fā)現(xiàn)這款A(yù)PP和市場(chǎng)并不吻合又不適用，又要進(jìn)行修改，這就等同于重新開發(fā)一款A(yù)PP了，更重要的是app 推廣的成本是呈翻倍增長(zhǎng)的。有些提供垂直服務(wù)app的CPA：每個(gè)用戶的獲取成本單價(jià)高達(dá)500 多元。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有太多錢可以去砸在流量上，但流量往往是控制產(chǎn)品生死的命脈。每年會(huì)有近一半的新app死在流量太小的問(wèn)題。而微信小程序的出臺(tái)正好解決了這些難題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局基本已定，用戶主要需求場(chǎng)景已被巨頭把持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有五年時(shí)間，在這幾年時(shí)間里，從PC時(shí)代遷移過(guò)來(lái)的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務(wù)四個(gè)大類已經(jīng)基本完成了格局重塑。用戶的主要需求場(chǎng)景，尤其是同時(shí)具備剛需和高頻兩個(gè)特點(diǎn)的場(chǎng)景，基礎(chǔ)工具、生活服務(wù)、娛樂(lè)等都已經(jīng)有PC 時(shí)代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生的小巨頭們占據(jù)山頭。
面向所有產(chǎn)品對(duì)用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是同類競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是你在和所有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)用戶的時(shí)間。顯然，微信一定是每個(gè)人打開時(shí)間最多的app。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，每天每人停留在微信的時(shí)間，平均長(zhǎng)達(dá)4 小時(shí)以上。但很多app 面臨的問(wèn)題便是用戶即便下載安裝了，但也想不起打開，或者打開了很快就被關(guān)閉。這三個(gè)問(wèn)題，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言都不是好消息。新用戶少、舊用戶流失大，是幾乎所有新app都要面臨的問(wèn)題。在年初的「應(yīng)用號(hào)」概念發(fā)布時(shí)，以創(chuàng)業(yè)者為首的業(yè)界轟動(dòng)一時(shí)，原因就在于大家希望從微信這棵大樹上獲取一些紅利。
4.擁有APP，公眾號(hào)，PC網(wǎng)站還要小程序嗎？
如何區(qū)分現(xiàn)有獨(dú)立app和微信小程序的定位？對(duì)于已經(jīng)開發(fā)了獨(dú)立app的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，首要面臨的問(wèn)題是：需不需要復(fù)刻自己的app，做一個(gè)功能和界面都非常近似的微信小程序？如果你的答案是肯定的，那么你應(yīng)該要考慮一個(gè)新的問(wèn)題：這樣做會(huì)不會(huì)導(dǎo)致原有的app的荒廢呢？我的建議是，維持原有獨(dú)立app的持續(xù)迭代更新，把微信小程序作為新的增量部分，在用戶數(shù)據(jù)上做到兩邊的一致性。把選擇權(quán)交還給用戶，用戶總是會(huì)選擇更適合自己的那一邊。是否棄掉獨(dú)立app，得用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。
另外，可以將微信小程序作為一個(gè)lite（精簡(jiǎn)）版，進(jìn)行產(chǎn)品功能的MVP試驗(yàn)。至于以哪邊作為主要用戶陣地，還得結(jié)合用戶獲取成本來(lái)看。在同時(shí)滿足業(yè)務(wù)需要的情況下，如果花最少的成本，能獲取更多的用戶，有什么理由說(shuō)不呢？
5：哪些用戶適合做小程序？
微信占據(jù)了天時(shí)地利人和，既有海量的用戶，強(qiáng)大的用戶粘性，足夠長(zhǎng)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)目前最稱得上 SuperApp 的應(yīng)用了。即使是很小的一個(gè)需求點(diǎn)，以輕應(yīng)用的形式附著在微信上，也具備了一定的生存空間。誰(shuí)適合抓住這波紅利？在別人家平臺(tái)玩，首先得研究平臺(tái)歡迎什么樣的人。從微信官方對(duì)外公布的信息來(lái)看，最鼓勵(lì)的是服務(wù)提供者，因?yàn)檫@和微信「連接人與服務(wù)」的戰(zhàn)略訴求最為契合。低頻、非剛需場(chǎng)景的長(zhǎng)尾服務(wù)提供者最適合來(lái)做微信小程序。高頻場(chǎng)景的服務(wù)依然適合以獨(dú)立app 作為陣地，即便微信在發(fā)現(xiàn) tab 內(nèi)給京東開辟了最明顯的「購(gòu)物」二級(jí)入口，依然是用手機(jī)京東app 的人多，即使在體驗(yàn)上大大增強(qiáng)的微信小程序推出后，結(jié)論依然會(huì)是如此。
高頻場(chǎng)景的服務(wù)天然具備獨(dú)立發(fā)展成生態(tài)的潛力，可以自成一套生態(tài)體系，比如服務(wù)領(lǐng)域的滴滴出行。即使是在微信、支付寶、微博中都開辟了打車入口，這些也只是增量，自家 app 還是主要的陣地。而對(duì)于低頻、非剛需場(chǎng)景的長(zhǎng)尾服務(wù)而言，由于需求通常較為簡(jiǎn)單，使用頻次低，撐不起來(lái)一個(gè)獨(dú)立app，寄生在巨頭身上是最好的選擇。如果把支付寶中的轉(zhuǎn)賬、付款、繳費(fèi)等服務(wù)拆成一個(gè)個(gè)獨(dú)立app，用戶肯定會(huì)抗議。所以支付寶選擇將包括長(zhǎng)尾需求（如水電費(fèi)、ETC 路橋費(fèi)等）在內(nèi)的與錢有關(guān)的服務(wù)集合為一個(gè)app，成為了「國(guó)民應(yīng)用」。
現(xiàn)在，微信正在試圖開放接受長(zhǎng)尾的需求場(chǎng)景，把自己打造成一個(gè)無(wú)所不包的生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)，除了包含人與人、人與信息、人與商品的連接之外，現(xiàn)在更要整合人與各類服務(wù)的連接。
小程序是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，大家都覺(jué)的這是一塊新的領(lǐng)域，都想分一杯羹，但是做決定前一定要慎重的做好詳細(xì)的規(guī)劃，切莫撿了芝麻丟了西瓜呀！大家加油哦！
